您当前的位置:首页 >> 焦点 >> 正文
建材传统渠道成本走高 新兴渠道兴起
发布时间:2025-01-31 08:06:45  来源:一哄而上网

    【建材网】在很多建材超市,建材涂料、传统成本陶瓷、渠道渠道洁具、走高地板、新兴兴起门窗等大多数建材产品的建材价格变化并不大,而TOTO、传统成本九牧、渠道渠道箭牌、走高帝王、新兴兴起欧路莎等卫浴品牌,建材马可波罗、传统成本诺贝尔、渠道渠道新中源、走高圣德保、新兴兴起亚细亚等陶瓷品牌,均有不同程度的打折优惠。据促销人员介绍,由于目前正处于装修旺季,多数陶瓷、卫浴厂家都集中推出了新品,价格也没有明显变动。
  
  面临挑战的还有爱格地板和飞美家具。据爱格地板董事长钟红文介绍,目前在家居卖场开一家150平方米左右的地板专卖店,投入至少也要50万元~60万元。如果再加上开店时的广告宣传和活动促销费用,则需要100万元。“在家具城开一家300平方米左右的新店,先期的硬成本投入(包括进场费、店面装修、样品进货)就需要70万元!”飞美家具总经理周凯军表示,开店成本逐年上涨已是不争的事实。
  
  三因素推高渠道投入成本
  
  在业内人士看来,推高渠道成本的主要原因有三个方面,其中首推卖场租金。据了解,家居卖场的租金近年来上涨的速度极快。一位不愿透露姓名的家具企业负责人表示:“家居卖场是一种商业地产形式,本身新开卖场的物业成本就在涨,而家居卖场的运营成本也在逐年提高,加之卖场的强势地位,使得卖场租金每年都有超过10%的上涨幅度。”
  
  运营成本的不断提高是造成渠道投入成本高的另一个原因。据华耐立家副总裁张志良介绍,目前中国已经开始步入高工资时代,几乎所有家居企业的渠道运营人工薪资都在大幅提高,这也是渠道经营成本提高的主要原因。“现在市场竞争很激烈,对于终端而言,店员是稀缺的核心资源。为了留住人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情。”家具专业咨询营销机构国富纵横董事长赵龙认为,高工资时代,企业渠道运营的人力硬成本只会继续上涨。
  
  “大卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素。”专业儿童家具酷漫居董事长杨涛认为,目前很多城市家居卖场的体量已经接近饱和,甚至出现过剩现象。对于企业而言,不仅是开店成本增加,如果卖场经营不好,关门的话,企业还要承担高额的损失。在国富纵横董事长赵龙看来,家居卖场过度扩张,在一些城市的布局也不合理,商业地产性质的家居卖场出现了虚假繁荣的现象,而这需要被扩张的家居企业来买单,使得企业的渠道经营成本水涨船高。
  
  新兴渠道将兴起
  
  传统的实体渠道已经成为家居企业的一把双刃剑。“家居行业高度自由竞争,是一个充分市场化的行业,因此很多企业都在渠道的建设和管理上不计成本地投入。”业内人士认为,家居行业是一个典型的渠道流通品牌强于制造品牌的行业。对于一般的消费者来讲,他们往往只记得自己是在哪里买的家具和建材。在这种情况下,依靠家居卖场的传统渠道,自然会随着卖场租金的不断上涨而推高渠道运营成本。”酷漫居董事长杨涛认为,在现有的传统渠道当中,家居制造和经销企业很难有话语权。此外,家具行业的传统渠道层级太多,区域总代理、省级总代理、地市代理、县级代理,在产品被层层加价之后,售价已经与真实价格产生了巨大的偏离,而这较终也会转嫁给消费者来买单。
  
  国富纵横董事长赵龙认为,目前家居企业已经开始认识到,原有的传统渠道存在着硬伤,很多企业都开始进行渠道的多元化建设,这其中除了家居卖场之外的独立店,网络渠道也是目前较受关注的一个新兴渠道。据了解,目前包括曲美、圣象、大自然、酷漫居、瑞宝壁纸、华耐立家、喜梦宝、TATA木门等中国具有相当规模和品牌知名度的家居企业,已经开始试水电子商务。新兴的网络销售,对于传统的家居行业而言,开启了一个巨大的想象空间。

头条
读图

友情链接:吴里璐谈《天涯明月刀》人物造型的设计之道《修魔》百颗GIA认证钻石 今日大奖寄出商务部:食用农产品价格连续第5周下降《神泣》死亡模式 挑选最适合的职业《封神榜2》多重活动庆端午,汨罗江畔品粽香《热血江湖》多种玩法 给你全新的体验一年期央票利率涨8基点 已连续升近17个基点《新水浒Q传》首个双线服8日庆生开启《逆战》每日在线 海量神器免费领CF再掀送礼风潮 轻松游戏即可抽取礼包商务部:食用农产品价格连续第5周下降中国式痞子《梦幻龙族II》忍者行为艺术展楼市再现重磅炸弹 绿地41城近百楼盘降价布朗兄弟哈里曼逆市布局中国市场来自烈焰的战歌——职业技能欣赏:焰舞术士随行小蜜 《巫师之怒》各色宠物一览朴实不花哨 《古国崛起》技能大曝光三星盖世四助阵《龙斗士》百服庆典刺激你的感官《英雄问天》战斗手感超体验《新水浒Q传》首个双线服8日庆生开启伯南克:就业改善后美联储将会加息上海电气15亿美元吞美国高斯刺激你的感官《英雄问天》战斗手感超体验《月影传说》庆端午佳节 全民欢乐包粽子农行辟谣1.905元发行价 17日起三地路演《新水浒Q传》道具坊8日零消费送礼三星盖世四助阵《龙斗士》百服庆典安智校园行JJ斗地主领衔获好评 豆泥丸6月江南收官三星盖世四助阵《龙斗士》百服庆典伯南克:就业改善后美联储将会加息安智校园行JJ斗地主领衔获好评 豆泥丸6月江南收官《封神榜2》多重活动庆端午,汨罗江畔品粽香儿童节特供《魔域》萌宠合集视频首发《逆战》每日在线 海量神器免费领《新水浒Q传》首个双线服8日庆生开启大江湖时代来临!《逍遥江湖》跨服争夺战从来没见过枪法这么准的女孩 谢言的初次《终极火力》萌动六一 浣熊来袭!《跑跑卡丁车》愿你童真永恒央企地产退出破冰 民企摘得中石油1.26亿项目澳蓝节能即将亮相2013年中国国际信息通信展
外链:

Copyright ©2025 Powered by 建材传统渠道成本走高 新兴渠道兴起  一哄而上网  sitemap