【建材网】不管时代如何变迁，不变变橱行业阶段如何发展，应万橱柜企业永远是柜营产品提供者、品牌塑造者和广告宣传者，核心而正是宗旨因为这个定位的稳定性，所以橱柜企业在进行营销传播的不变变橱过程中也一定存在固定的法则，用创意的应万方式打动消费者，是柜营永不过时的手段和宗旨。

以不变应万变：橱柜营销的核心核心宗旨

对消费者的精准洞察

乔布斯说：“我从来不问消费者要什么，因为消费者自己也说不清楚他要什么，宗旨直到我把他想要的不变变橱东西摆在他面前。”很多人看了这句话就觉得，应万乔布斯都这样说，柜营所以做市场调查没有用。核心市场调查的宗旨本质是什么?就是找到消费者洞察，但是市场调查不是从直接问消费者需要什么得出答案的，它通过很多周边的问题探讨消费者心里的需求，而且消费者不会直接把自己的需求告诉你，而是通过你很好的问题设计，分析之后找到消费者洞察。所以，橱柜营销的根本还是消费者洞察，通过消费者洞察找到消费者的橱柜需求点，才能生产适当的产品，才能有一系列的橱柜品牌全程体验。

创意永远是核心

有些人说今天的传播挑战很大，以前拍电视广告就搞定了，今天要做社会化媒体、数字营销等等。事实上，其背后的核心没有变化过，能够引起共鸣的内容没有变化过，不管用什么媒体，只是媒体不同，但是媒体承载的内容、怎么发挥作用，其实没有变过。仍然是内容驱动，以前是这样，现在还是这样。广告的内容创意不行，播多少广告都没有用。

有些企业老是要求广告要直接把产品的特点说出来。比如卖豪宅，不投电视了，现在电视不走俏，要做网络广告，然后把豪宅广告放到网络上。通常，放在一个角落没有用，要放在主页。打开网页后有窗口弹出来，豪宅很漂亮，标榜豪宅、机会难得等等。其实，每个人，包括小编自己看到网页弹出广告的时候，做的靠前件事就是找窗口右上角那个“X”，点击，关掉广告。这是不是证明网络媒体不行?不是。真正的原因是内容不对，没有引起目标消费群共鸣，不是他们感兴趣的。所以，不管橱柜企业在电视、报纸还是网络投放广告，其实目的没有区别，关键是内容要能引起目标受众共鸣，这是恒久不变的。