北京2024年8月6日 /美通社/ -- 近日，益普业全球领先的索人示商势用户洞察与策略咨询公司益普索Ipsos最新发布了人口世代报告2024更新版，以国际视角揭示了全球人口结构变化带来的口世口洞商业挑战和针对Z世代及婴儿潮世代的市场营销趋势，为市场营销领域提供有益的代报见解和指导。

该报告内容主要涵盖：世代标签在各市场存在差异、告最人口下降正在影响商业、布人Z世代可能是察揭第一个真正全球化的世代，以及婴儿潮世代不应被商业忽视四大部分。益普业

世代标签在各市场存在差异

在当今世代分析中，索人示商势标签化的口世口洞世代定义（结合年龄类别与世代特征）日益取代了传统的年龄分组。目前研究中最常被提及的代报世代包括：Z世代（12-28岁）、千禧世代（29-44岁）、告最X世代（45-58岁）、布人婴儿潮世代（59-79岁）。察揭

调查发现，由于不同的文化和历史背景等影响，人们对于世代的定义和理解在各市场间存在巨大差异。"婴儿潮世代"在战后北美、英国或澳大利亚可能较为熟知，但不一定适用于其他地区，例如在中国市场人们就更习惯使用70后、80后这样的年龄分层来划分人群。

人口下降正在影响商业

当前，人口下降已成为一个全球性议题。尽管到2024年仅有30多个市场在经历人口下降，但中国、日本、意大利、韩国以及东欧大部分地区已位列其中，且未来还会有更多市场紧随其后。

益普索在全球多个市场的调查显示，人们平均的"理想"孩子数量为 2.1 个，正好与长期人口稳定所需的替代率水平一致。然而实际上人们预期一生中将平均生育 1.8 个孩子，比理想中少了 0.3 个，最新调查涵盖的29个市场生育数更是低至1.6。从年龄、经济因素到个人现状，个人因素都比外部环境更大地影响了生育意愿。

品牌的核心目标是满足那些未被充分服务的人群需求，以实现持续增长，人口结构变化往往意味着品牌组合的战略调整。生育数的"不容乐观"预示着针对老龄化趋势开发产品的必要性，虽然一些这样的本地化举措在新兴市场已经出现，但益普索尚未发现有任何一家全球性品牌（医疗保健和老年护理品牌除外）公开宣布过类似的战略计划。益普索强调，全球范围内人口下降对商业影响深远，品牌需要考虑人口结构变化情况下的产品线调整，以满足老龄化人群的需求。

Z世代可能是第一个真正全球化的世代

1996年以后出生的Z世代可能成为第一个真正全球化的世代，由于那个时期经济趋同带来了一定程度的社会趋同，大众对各种新技术的广泛使用也形成了共同的经验，这使得他们跨越国界的共同点也许比任何时候都更多。

益普索的研究发现，在感受、行为和观点方面，很可能存在着跨国界的"Z 世代同辈效应"，他们面临压力和孤独，倾向于线上社交，拥有趋同的生活态度和基本价值观，了解这些特点将对制定营销策略具有借鉴意义。同时由于Z世代具有多样性、定居生活时间晚、低生育率等特点，在长远看来，他们无法像前几代人那样利用人口规模来发挥影响力，而是在他们居住的地方以及他们不占多数的地方，在更长时间内保持非主流地位。

婴儿潮世代不应被商业忽视

"婴儿潮"一词通常用来描述1946 年至 1964 年期间出生的人。益普索在这份报告中使用"成熟成年人"、"初老人群"或"新老人"这一更具代表性和普遍性的称呼来指代这部分人群。在许多市场，初老人群的人口比例远超Z 世代。

自 20 世纪中叶以来，营销一直倾向于年轻消费群体。而实际上，初老人群拥有较强的消费能力却常被营销忽视。例如，在美国，初老人群占总人口的 25%，却持有 70% 的资产。据益普索的广告评估数据库显示，过去三年中，全球仅有8%的广告以初老人群为主角。

对于营销人员来说，过度关注年轻一代不仅忽视了更大比例的人口，还忽视了更有消费能力的人群，这一偏见可能会使我们错失更大的市场机会。

与此同时，营销人员面临着难以与老年消费群体有效沟通的实际挑战。调查显示，76%的初老人群表示，在物质层面他们喜欢过简单的生活。因此如何通过有效沟通激发初老人群的消费需求是企业需要考虑的。

目前，益普索正在开发一种新的市场细分方法，将初老人群分为四个独特的细分群体，分别为"追求简单满足者"、"放松享受者"、"努力奋斗者"和"挣扎奋斗者"，每个群体都有特定的特征，但他们共同拥有的是对优雅老去的追求。企业应深入了解老年群体的真实需求，并提供适合他们的产品和服务。

益普索认为社会与企业需要接纳不同世代之间的差异性和多样化。企业要通过积极互动深入沟通与消费者建立起真正的联系，实行量身定制的传播战略，从而与不同年龄群体产生共鸣，充分释放他们的经济和社会潜力。

关于《益普索2024人口世代报告》的更多内容，请访问原文链接：https://ipsos-insight-llc.foleon.com/ipsos-thinks/generations-2024/