国家药监局近日公布《化妆品功效宣称评价规范》，新规效宣并于5月1日起施行。发布新规要求化妆品产品上市前应当进行功效评价，化妆企业宣传不准“自卖自夸”。品功有关负责人表示，准自此举将倒逼化妆品企业自建功效评价机制，卖自有利于提升产品质量和行业入门门槛，新规效宣加速行业洗牌和产业升级。发布消费者也能买到“功效明确”的化妆产品，避免被广告词“带偏”。品功(记者戴小河)