【建材网】木门行业开始由产品竞争转向品牌竞争，木门消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。司该大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的自己财力创造自己的品牌帝国，但对众多的木门木门小公司来说，怎么利用“捉襟见肘”的司该财力建设自己的品牌?

 

突出你的独特性

 

成功建立品牌的前提是木门企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊能力，品牌是自己把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。木门因此小木门公司一定要根据自己所处的司该发展阶段、产品或服务的自己市场态势、消费者的木门消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。

 

首先，司该在产品差异化的自己市场领域，人们关心产品或服务的木门功能性，新产品与新技术不断被开发。司该小公司要建立品牌，自己关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。通过口碑营销做品牌。口碑营销需要在不同的接触点和消费者对话，让消费者理解产品和品牌进而主动帮你营销。

 

其次，在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。小木门公司要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。

 

借助渠道宣传做品牌。借助于渠道(经销商、分销商、协作商甚至是竞争对手)小成本投入对现实消费者进行近距离宣传，直接影响或改变消费者的消费选择。

 

借助区域品牌做品牌。区域品牌是区域经济发展的产物，是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。"区域品牌"与单个企业品牌相比形象更直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应。

 

再次，在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。小木门公司要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。

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