用于儿童发热的直播退烧药美林布洛芬混悬液。 （视觉中国/图）

药房从柜台搬到直播间，卖药会产生怎样的家强反应？

2023年1月中旬以来，陆续有叮当快药、布洛好药师大药房等医药连锁零售企业在抖音开设账号直播，芬最试水主播带货非处方药物（OTC）。好卖

多家医药连锁零售企业亦为直播带货做好了准备。直播南方周末绿色研究中心研究员发现，卖药2月16日、家强17日，布洛国药控股武汉国大药房连锁有限公司进行了两场直播测试，芬最此外，好卖益丰大药房、直播一心堂、卖药漱玉平民、家强国大药房、老百姓大药房、大参林大药房等开设了账号，还未开始直播。

医药连锁零售企业涌入直播间与2022年年底正式施行的《药品网络销售监督管理办法》密切相关，该办法明确允许通过网络销售包括处方药在内的药品，平台与商家的责任界限也更加明晰。

抖音上线“OTC非处方药”类目显示，目前仅限平台邀请的特定品牌商家入驻。此前，以岭药业、哈药集团等医药企业也都开设抖音账号直播卖货，但品类仅限