摘要：央视招标开锣 招标总额将增10%以上

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 北京报道 

11月8日上午8点，央视央视2012年黄金资源广告招标竞购大会开锣，招标招标总额这是开锣央视招标的第十八个年头，本次招标报名企业数量超过了历年。将增 

第一轮竞标的央视标的物即是大热的资源——CCTV-1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，以暗标形式进行。招标招标总额第38届夏季奥运会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行，开锣中央电视台作为国内独家持权转播机构，将增届时将倾全台之力进行转播报道。央视到目前为止，招标招标总额360号企业竞得“《伦敦战报》（暂定名）独家冠名”和“《赛事导航》（暂定名）独家冠名”两项奥运项目。开锣中国移动、将增加多宝、央视耐克等企业中标“中国队冲金赛事套装广告”。招标招标总额 

此外，开锣在招标会之前就启动的前期签约认购环节，众多企业特别是快消品行业的品牌已开始排队抢购电视剧贴片广告等资源。招标竞购第一轮的“黄金档第一集电视剧中插广告”资源相对更为稀缺，上下半年各3条。经过激烈争夺，伊利等企业中标这一资源。在2012年网上招标中，美的连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，国内最大的两家家电连锁企业苏宁、国美齐聚春节贺岁套，金伯利钻石首次竞得春节贺岁套装，太平洋保险也竞得此广告项目。 

相关负责人表示，从行业来看，2012年签约认购中，食品饮料、家电、金融、汽车、酒、旅游、新能源、日化、家居建材等行业非常踊跃。从客户认购情况看，除了续约非常积极，大客户、老客户签约认购的量也保持稳中有升。“通过这几个月我们与全国数百家客户的沟通了解到，2011年大中型企业包括很多民营企业的业绩还是非常不错的。” 

记者现场了解到，中国最大的民营企业华为首次来参加招标，推广自己的云手机。此外，英特尔、金锣、贝蒂斯橄榄油等多家企业，都是首次来到招标竞购现场。另外，房地产行业已经进入品牌营销的阶段，2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。 

对于今年中标最多的企业的猜测，央视广告部相关负责人表示，按照其前期签约、网上招标以及跟企业沟通的情况看，应该是一家家电企业或是一家汽车企业。这两家企业的销售额都在千亿以上。对于今年央视招标总额，“我们预计跟中国经济的增长速度同步，10%左右。个别项目可能会有高的现象，但是整体会稳定增长，这几年的招标总额的增速也都稳定在15%左右。”