【建材网】如今，橱柜产品越来越多橱柜企业了解了品牌建设这一长远投资所带来的品牌丰厚利润，开始着重加强该方面的建设各种建设工作，如请明星代言，也需请策划公司精美包装，注重巨额广告……然而，体验这一系列的橱柜产品工作之后，效果却难以达成，品牌这又是建设何原因?

“魂”依“体”而在

笔者认为，完整的也需品牌应具备“魂”与“体”两个要素。人之魂为人的注重精神状态，人之体为人的体验血肉之躯。品牌之魂包括品牌内涵与文化，橱柜产品品牌之体即品牌的品牌附着物，是建设品牌的载体，即产品。没有好的产品作为品牌的基础，品牌也就“魂飞魄散”，正所谓“体之不存，魂将焉附”。

橱柜品牌建设也需注重产品体验

很多品牌倡导的文化价值抽象多于形象，概念大于实质。从智能到低碳，从格调生活到贵族血统，从5S压榨到云处理……种种高调虚无的价值主张，从企业、策划人的角度看是金玉其外，但从市场、消费者的角度看却败絮其中，因为不切实际的品牌价值主张不是消费者所需要的。

真正的品牌之“魂”是基于产品体验，能让消费者在使用产品时感知到丰富的品牌内涵，让品牌之“魂”与“体”完美结合。如提到美克美家就会想到正宗的美式风格，提到奔驰就会想到完美的操控性，提到苹果就会想到时尚的外观……

设计打造品牌之“体”

那么如何打造品牌之“体”，带给消费者良好的体验呢?答案有且只有一个——的产品设计。的产品设计不仅要从消费者、市场的角度考虑，同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑，主要通过成本、外观、工艺、功能、文化五大要素表现出来。

品牌定位决定了市场定位，市场定位决定了产品的成本。好的产品不一定是成本高的产品，的设计可以通过材料替换、结构改造、尺寸变动等方式来节约成本，拓展产品的利润空间，增加产品性价比，提升产品的竞争力。

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