【建材网】空调行业双十一战报陆续发布：卡萨帝空调以7倍速的高端增长速度，成为万元以上高端家用空调卖得快的空调卡萨品牌。同时，品牌跑行中怡康发布第45周线下销售数据显示，帝领的呼卡萨帝空调在1.5万以上家用空调市场，业打以49.78%的造更份额稳居。

家里用什么空调，健康景影响着一家人的舒适呼吸健康。历年双十一，吸场都会有一些空调能卖到“白菜价”，高端这是空调卡萨为迎合消费者的“捡漏”心理;而作为场景品牌“三翼鸟”智慧客厅、智慧卧室中的品牌跑行核心网器，卡萨帝空调始终认为，帝领的呼以高价值的业打高端产品为用户打造更健康舒适的呼吸场景，比销量和利润更重要。造更

别人买的是空调，高端用户买的是生活方式

艾瑞咨询于11月9日发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，家庭年收入10万以上的新白领群体，不会盲目跟风消费，57.7%的人认为消费决策因素是产品性能，而非价格或其它因素。

因此，双十一带来的各种折扣、满减、赠品，对中高收入群体的吸引力并不大。因为高端用户选择的不是价格，而是生活方式。

以卡萨帝空调为例，它以双塔软风为用户带来了舒适空气环境，通过融合20%的自然风，让出风更加自然舒适，避免刺激呼吸道，引发身体不适。在“三翼鸟”智慧卧室里，只需对空调说一句:“我要睡觉了”，智慧枕就会根据用户的睡眠深浅程度，“指挥”空调调整温度、风力等，为用户打造舒适的安睡环境。睡熟之后也不用担心室内空气质量，当检测到空气中污染物含量过高，空调也会主动开启新风系统，让室内空气保持洁净。

别人抢的是折扣，高端用户追求的是个性化价值

《2020年家电消费趋势报告》显示，年轻消费群体对高端家电市场的拉动作用明显，80后、90后群体的消费比重分别为39.4%、20.6%。而对于年轻消费者来说，买空调除了要对比产品性能，还注重个性化体验。

卡萨帝空调恰好满足了高端用户的个性化需求。它不是一台只会制冷、制热的机器，而是承担起“网器”职能，为用户带来一整套系统化的智慧空气方案。在“三翼鸟”智慧客厅场景下，卡萨帝空调能够智能感知人体冷热，为同处一室的老人、小孩分别输送不同温湿度的风。

在外观设计上，卡萨帝空调也能够满足年轻用户的个性化审美需求。它打破单立柱外观的传统“模板”，2016年推出云鼎空调奠定双塔设计基础，2018年打造天玺空调正式开启双塔外观设计先河，2019年上市的指挥家空调更是取色于火山黑晶石，原创了更具质感的晶钻紫外观，为高端家庭提升视觉体验。

随着空调行业的同质化现象愈演愈烈，越来越多“高端”品牌把降价作为出路。事实上，一年中的各大促销节点越来越多，双十一的价格优势早已不在，只有专注于产品品质和用户体验、关注用户健康需求的品牌，才能成为每年双十一的赢家。