【建材网】4月26日是保护第12个“世界知识产权日”,以此为契机，佛山市社会各界集中组织系列商标战略活动和知识产权保护研讨会。陶瓷近日由法院、卫浴律协、知识陶协、产权创新企业等代表组成的急需机制“黄金组合”，召开了知识产权保护研讨会，保护佛山多家知名陶瓷企业积极参与，陶瓷各方进行了热烈的卫浴讨论。
　　
　　改革开放以来佛山品牌建设取得了辉煌成就，知识成为国家首批商标战略实施示范城市，产权创新佛山市拥有中国驰名商标65件，急需机制在取得优异成绩的保护同时，佛山市社会各界尤其是陶瓷陶瓷、家具行业也深刻地认识到品牌保护的卫浴不足之处以及面临的新问题。社会各界要求加强品牌保护的呼声越来越高，反映了品牌保护机制某种程度的缺位和失灵。
　　
　　一、新时期品牌不正当竞争侵权及保护面临的新问题及新特征。
　　
　　新时期，伴随着互联网的迅猛发展，利用互联网平台实施不正当竞争侵权的行为时有发生。佛山陶瓷企业普遍表示，公司做大做强、品牌知名度提高后都或多或少面临及遭受此类侵权问题。部分走捷径的人利用香港企业名称登记注册门槛低、审查宽松的政策，将他人在大陆的知名企业字号、驰名商标在香港用作企业字号进行登记设立空壳公司，继而在大陆实施生产、销售和宣传的行为，达到“傍品牌”“搭便车”的目的。此外，相当一部分新兴陶瓷中小企业，也打着“佛山陶瓷”“佛山产地”的旗号进行宣传和销售，使消费者误认为其产品来源于佛山或与佛山陶瓷企业存在关联关系，淡化了“佛山陶瓷”的知名度，甚至损害了“佛山陶瓷”的声誉和品牌信誉。
　　
　　让这些“走捷径”和不法侵权行为得到应有的法律制裁本无可非议，实乃大快人心之事。而利用互联网进行不正当竞争行为是近些年伴随着互联网神速发展才逐渐被人们重视。因法律具有一定的滞后性，侵权主体隐蔽性，侵权行为跨区域性、侵权成本与维权成本的悬殊性等，使受害方维权变得复杂和艰难。
　　
　　知名品牌建设来之不易，新时期，针对品牌侵权呈现的新特点以及品牌保护面临的新问题，如何建立健全品牌保护制度，为企业发展保驾护航，值得每一个人探索和思考。笔者在此抛砖引玉，希望社会各界能对这个课题进行更多的研讨。
　　
　　二、针对利用互联网实施不正当竞争的侵权行为，可从以下方面寻求突破。
　　
　　建立健全简易处理机制，统一思想，加强协作处理。研究建立工商或公安简易处理机制，对于有初步证据证明涉嫌互联网不正当竞争侵权的，先予以屏蔽网页，制止侵权行为，降低负面影响。进一步明确此类侵权行为的行政投诉处理单位，解决行政投诉难、投诉无门的问题。加强跨地区法院、工商、公安对互联网不正当竞争侵权处理协调机制，解决侵权行为地、网络实施地或网站登记注册地不一致而造成的执法难问题。

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