【建材网】如今，品牌橱柜行业已经逐步从产品的利刃竞争转型为品牌的竞争。很多橱柜企业都开始重视品牌这一“无形资产”，手橱善用将品牌建设列入企业的柜企长远规划当中。这对于整体橱柜行业来说，业需无疑是品牌一种进步。

然而，利刃众多橱柜企业在品牌建设过程中，手橱善用却往往容易走入误区，柜企导致事倍功半。业需实际上，品牌没有哪个企业老板会说他不重视品牌建设的利刃，但真正重视并付诸行动的手橱善用却很少。而橱柜企业走入误区的柜企原因大多在于对品牌的认识不够全面。

品牌利刃在手 橱柜企业需善用

品牌宣传与销售利益相冲

橱柜企业的业需销售人员认为：企业的品牌做得好，知名度就高，就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中，企业因为自身的品牌知名度不如对手，所以好多项目被对手抢走。当然，对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度，认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。

在橱柜企业中，销售人员认为进行宣传投入，就要增加销售成本，就会影响自己的收入，因此往往减少宣传费用。在员工们看来，做品牌是公司的事，是老板的事，也是销售业绩上不去的较好借口。从企业的销售支出层面上看，让销售人员从自己的利益中来支出企业品牌塑造的费用，是不现实的。销售人员不会真正珍惜企业品牌，只会争取短期利益。

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