日前，手机手游跑男成员“大黑牛”李晨与范冰冰大方公开恋情，游戏微博高调秀出“我们”的布局合照，一时之间，泛娱“我们”迅速晋升为最热门的乐奔微博词汇。与此同时，兄弟线手游行业和电视综艺也跨界上演了一次“我们”的将上恩爱秀，360手机游戏与浙江卫视合作的手机手游第三款跑男IP手游《奔跑吧兄弟2》于6月5日正式上线，再次掀起泛娱乐跨界营销风潮，游戏开启手游全新营销模式。布局

全民奔跑让跨界营销更具空间

2015年，泛娱手游市场进入精品博弈阶段，乐奔游戏厂商在把握玩家需求、兄弟线提高产品质量之外，将上在宣传推广时也开始了多元化思考，手机手游传统的邀请明星代言等跨界营销手段已不能达到很好的宣传效果，一部分手游厂商开始寻求与影视、音乐、文学等行业进行深度跨界合作，快速进行粉丝转化。

对此，360手游商务总监冯燃透露了跨界合作的诀窍：“跑男IP是一个明星组合，相对来讲比单个的明星可能会更好，如果大家拿IP的时候，建议大家拿一个组合类型的，因为粉丝群体足够大。”

但跑男给360手机游戏带来了更多的惊喜！截止目前，仅用百度搜索“奔跑吧兄弟”词条相关的结果就有近1亿个；在一年不到的时间里，“奔跑吧兄弟”微博话题阅读量已经超过175亿，并且每播出一期阅读量就会有近10亿的增长。其IP价值暴涨，使拥有独家版权的360手机游戏获得了更高的溢价。在这个全民奔跑的时代，跑男IP无疑将给360手机游戏带来更多的跨界营销空间。

360手游跨界合作打造游戏娱乐共生体系

事实上，除了带来粉丝用户，此类跨界合作还有利于360手机游戏开展跨界营销，尤其是与电视综艺节目的联姻，综艺节目的持续更新为游戏内容提供更多的素材，节目宣传也将进一步带动游戏下载量。当然，手游上线也能够扩大同名综艺的曝光量。对于360手机游戏和《跑男2》IP方来说都是双赢的局面。

总体来看，一方面是企业有跨界合作布局的需求，一方面电视媒体也有寻求多元化发展的需求，开放更多的IP资源。360手机游戏作为国内第一手游平台，运营能力毋庸置疑，未来也将开展更多的跨界合作，打造游戏、娱乐良性发展的共生体系。