【建材网】近日，卫浴为主由德国设计委员会评选出的企业较有创新设计作品出炉。据悉，兼并获奖产品将在2014年1月13日至19日举行的重组重重阻力德国科隆国际家居博览会上展示。除此之外，困难还要角逐2014年度较佳的创新浴缸。“创新”一直是不足卫浴行业谈论的焦点。中国卫浴发展数十年来一直不被国际认可，卫浴为主缺乏“创新”是企业较大的阻力。  

山寨横行企业发展受挫 

近几年卫浴行业开始向产品专业化、兼并品牌化发展。重组重重阻力但中国卫浴行业竞争主要表示为本土品牌和外资品牌的困难市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，创新但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%市场份额，不足高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。卫浴为主这一切的根源，不外乎两个字：山寨。

目前我国卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世，国内大部分中小企业因陷入山寨风波中而举步维艰。  

产品创新塑造品牌赢市场  

在此现状下，也有不少企业开始反思，并用自己的创新设计拼出一条血路。今年，许多卫浴企业开始自行研发新型产品：集洗漱、梳妆台（梳妆台装修效果图）、储物功能等为一体的浴室柜（浴室柜装修效果图），“青花瓷马桶（马桶装修效果图）”，“旗袍座便器”，儿童卫浴产品，老年人卫浴产品和残疾人卫浴产品纷纷面世，产品越来越多样化，让人耳目一新。  

这些创新型卫浴产品的出现，在一定程度上弥补了国内卫浴自主创新的空白市场，也给消费者带来了一个让人满意的交代。了解国内消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实适合中国人使用的、时尚的卫浴产品，应是卫浴生产者在塑造品牌时值得思考的问题。  

创新模式兼并重组提效能  

在业内专家看来，建筑卫生陶瓷工业第三阶段发展，重点要抓好3个关键：提升技术创新目标，创新技术研发模式；标准创新、政策创新；加快兼并重组和节能环保。  

拿行业规模来说，据悉，现在陶瓷砖前10家企业的产量不到全行总量1/10，产业集中度很低。在国家层面上，多个部委正联合推进兼并重组工作，中国建材联合会也在推进实施细则，兼并重组是行业加快发展的重要环节，也是提**能效率的关键。