【建材网】衣柜团购营销是陷阱把双刃剑有待规范
　　
　　渐渐变质的“团购”
　　
　　“团购”这一营销模式较初产生之时，商家会参考前来参与团购的家居消费者数量，并根据销售量来确定较终产品价格或折扣幅度，团购并且价格和折扣幅度是中暗阻碍需要参与团购者进行保密的，并不会将之公之于众。行业
　　
　　然而，发展当今家居建材市场的陷阱团购活动已经演变为一些商家的日常营销方式，即打着“团购”的家居旗号来做日常促销。当商家找不到好的团购理由时，往往会套用“团购”这顶无所不能的中暗阻碍帽子来进行促销，以价格作为诱饵，行业吸引消费者前来选购。发展
　　
　　如今，陷阱商家时不时组织、家居网站不遗余力宣传、团购消费者们蜂拥而至参加的情景，让衣柜团购从一种偶然现象成为了一种常态。但一些参加建材团购的消费者仍然会存在疑问：自己是否在不经意间，已然落入了建材团购的促销“陷阱”？
　　
　　团购中暗藏“陷阱”
　　
　　为数不少的消费者可以通过团购买到物美价廉的商品，但是家居建材团购“甜蜜”背后风险犹存。
　　
　　“先涨价再打折”的促销伎俩，在团购活动中仍然可以寻觅到踪影。其次，团购商品的价格便宜，产品服务也有可能跟着缩水。另外，不少团购活动还伴随着限时签单、限量抢购、支付全款等各项限制性条款。
　　
　　不规范团购阻行业发展
　　
　　作为一种新兴的消费方式，家居建材团购领域鱼龙混杂，出现各种纠纷及欺诈现象在所难免。
　　
　　我们认为，无论是团购还是非团购，都包含着经营者与消费者这两个市场主体，商家贪图一时之利坑害了消费者的利益，不但使自身的品牌形象毁于一旦，还会导致消费者对家居建材团购活动的信任度降低，较终阻碍行业的整体发展。
　　
　　正确运用“团购”，使之成为品牌营销模式的一种
　　
　　也有些比较理性的商家会选择与大型的网站合作，利用网站来宣传推广自身的衣柜品牌，进步自身公信力。有衣柜商家坦言：“我并不要求通过网络就能直接给我带来多少单子，我关心的就是通过网络实现品牌影响力的提升。”然而，在衣柜行业急功近利的大背景下，又有多少商家能有这样的魄力呢？
　　
　　衣柜产品属于定制产品，其营销策略也具有其特殊性。但不管采用什么营销攻略，都万变不离其宗，塑造品牌、增加品牌公信力、提升品牌抗危性能力等等。笔者在此祝福中国衣柜行业的业内人士能够公道的采用各种措施，推动品牌的成长、同时也推动中国衣柜行业更健康的发展。