【建材网】对于很多家居建材企业而言，逆势2015年的下重市市场更像是一场“寒冬”，大部分家居建材企业在大环境相对低迷的地板背景下，在难以找到自己发展方向的企业同时，还承载着来自各方的需注竞争压力。地板行业作为传统家居建材产业中发展相对成熟的场变产业，在这种行业背景下，逆势自然也受到不小的下重市影响。
　　逆势之下地板企业需注重市场变革
　　诚然，地板在大经济环境影响以及行业本身多年弊病凸显的企业行业背景下，企业也面临着诸多挑战。需注地板行业作为传统家居建材行业中的场变一员，在这种大环境下，逆势寻求适合自身发展的下重市道路也显得很不容易。自年初“倒闭潮”“冷清门”在各大一线城市家居卖场上演以来，地板由此衍生出对家居行业前景悲观的论调，地板行业同样也不例外。
　　回望2015年可谓悲喜交加，一方面，受房地产市场低迷的影响，地板行业销售业绩也不乐观;另一方面，由于一系列楼市新政的推出，加之房地产企业积极去库存化，使得销售市场又有所回暖，地板行业同样步入回暖期。如果用一个字来概括全年的地板行业那就是“变”。“变”表意为变化，实则为变革。
　　地板企业营销革新需从多角度进行
　　业内人士表示，尽管消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延，但由于受房地产市场影响，地板行业人士已能够理性看待市场蛰伏，并对未来市场向好仍有期待。这对于地板企业来说，在无法改变大环境的前提下，变革还需从自身着手。
　　建材家居市场的营销革新，必然促使2016年家居行业的融合。由于当前建材家居各细分行业已经进入市场集中化的阶段，贫富差距逐渐拉大。大品牌企业稳定占据市场份额，小品牌企业面临生存危机。在这样的环境中，有远见的品牌企业已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐，开发相关联的业务产品。建材家居卖场的跨界布局也称为一种“合”，红星美凯龙总经理表示，“明年会加强与地产嫁接，把触角更多地伸向楼盘开发商，从源头上实现战略合作，进而去做品牌及产品的推广和宣传。”
　　在市场竞争形势尤为严峻的当下，地板企业的市场环境也时刻发生着改变，行业的洗牌正在不断加剧企业之间的优胜劣汰，唯有从多角度共同发力，企业才能在白热化的竞争市场上赢得更为长远的发展。