【建材网】进入12月，家电记者从多个厂商了解到，厂商虽然“双11”家电大促成绩不理想，布局但在2018年这末尾一个月，年末厂商们并没有退缩，行情反而以更大的家电热情去布局“双12”、元旦等节庆促销，厂商通过品牌日、布局感恩月、年末工厂直销日等多管齐下、行情立体突围的家电方式，以图抓好家电行业一年一度独有的厂商行情。

其中，布局空调巨头们更为“卖力”：海尔将全年的年末新品、精品以成套化的行情方式，进行联合感恩回报；格力空调推出“工厂巡展大促”和专卖店节；美的则发起一场跨越多个事业部的“空冰洗”促合大促，覆盖美的空调、小天鹅洗衣机、美的冰箱等多个品类；奥克斯着力营造超级品牌日大促销。

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年末家电促销此起彼伏

记者走访羊城卖场看到，海信、TCL、创维，以及长虹、康佳等多家彩电企业围绕AI、大屏、OLED、激光点等热点，一轮又一轮的主题促销此起彼伏。近年来，彩电业“利润薄如刀片”，各大品牌纷纷向高端升级转型。在年末促销市场上，虽仍以低价为主线，但却开始强调产品和服务的高品质和高性价比，持续在高端、技术、体验等环节围绕用户进行差异化的创新。

而家电连锁卖场苏宁、国美、广百电器和线上电商大佬京东、天猫、苏宁易购，也都在纷纷借助“双12”、元旦等节点，推出各种以“新产品迭代、新技术优惠”为主题的终端促销活动，为厂家促销提供更多的助力。

“双11”大家电增速转负

在家电行业观察人士刘步尘看来，今年12月家电市场的格局呈现出新特点：一方面，元旦与春节距离很近，节庆消费是重头戏；另一方面，今年众多家电厂商的促销力度和热度远超往年。他认为，家电行业没有失去热情，一个原因是来年的预期不容乐观。

据中怡康近期公布的统计数据，2018年1至10月，中国家电行业（不含3C）市场规模为7802亿元，同比增长1.9%，增幅远低于2017年。具体品类来看，白色家电同比增长4.7%，黑色家电同比下降11.1%，近年来持续高速增长的厨卫电器同比微增0.6，生活电器同比增长9.7%。数据还显示，2018年“双11”期间家电销售不尽如人意，大家电增速转负，厨卫电器和生活小电器增速分别收窄52%和30%。

在经过2017年的高增长之后，2018年已成为中国家电市场的分水岭。在线下市场，终端提价能力普遍渐弱；在线上市场，红利减退，增速乏力。这也是年末家电厂商纷纷加大促销力度的原因之一。